Egy síbalesetnek köszönhető a világ leghíresebb lábbelimárkája

Dr. Martens
TO GO WITH AFP STORY BY ELODIE MAZEIN FASHION-BRITAIN-MUSIC-SHOES-ANNIVERSARY A Dr Martens employee heat seals boot soles in the Dr Martens factory in Wellingborough, Northamptonshire, in central England, on March 18, 2010. What do British 1980s groups Madness and the Cure have in common with current teen heart-throb actor Robert Pattinson, Pope John Paul II and the Dalai Lama? Believe it or not, Dr. Martens' boots and shoes. AFP PHOTO/BEN STANSALL / AFP PHOTO / BEN STANSALL
Vágólapra másolva!
Napjainkban a Martens bakancsokat a legnagyobb hírességek is hordják, és a márka világszerte népszerű a fiatalok körében. A lábbeli azonban nem ikonikus divatcikként indult. Bemutatjuk az idén 75 éves Dr. Martens felemelkedésének történetét.
Vágólapra másolva!

A Dr. Martens (vagy Doc Martens) bakancsai az elmúlt hét és fél évtizedben folyamatosan változtak, alkalmazkodva a divat alakulásához – írja a The Richest összefoglalója. A márka évtizedek óta ikonikus divatcikknek számít, és az egész nyugati popkultúrára fontos hatása volt.

A kezdetek

A Martens lábbelik feltalálása nagyon messze állt a divattól. Amikor ugyanis a 25 éves német orvos, Dr. Klaus Märtens frissen hazatért a második világháborús katonai szolgálatból, épp a törött lábát ápolta egy síbaleset után.

Úgy gondolta, a hagyományos munkáscipőknél és katonai bakancsoknál praktikusabb viseletre lenne szüksége.

Ekkor alkotta meg a légpárnás talpú csizmát, az első Martens bakancsot.

Az igazi sikert a brit kultúra hozta el a Martensnek Forrás: AFP/Ben Stansall

A férfi el is indította a bakancsok értékesítését, felhasználva a megmaradt katonai készleteket. Az első üzletet 1947-ben nyitotta egy barátjával, Dr. Herbert Funckkal közösen.

Az üzlet jól ment, azonban az igazi fellendülés akkor következett be, amikor egy harmadik generációs cipőgyártó (Bill Griggs) felfigyelt a termékre az Egyesült Királyságban.

A bakancsokat ekkor jellegzetes sárga öltéssel, valamint kétszínű, barázdált talpszegéllyel látták el,

és akkor még Airwair néven forgalmazták. Az első brit gyártású bakancsok (a klasszikus 1460 nevű széria) 1960-ban kerültek piacra.

A lázadó fiatalok szimbóluma

A lábbelik ekkor még nem voltak ismertek széles körben, és átfogó kulturális hatásukról sem lehet még beszélni ezen időszak kapcsán. A praktikus bakancsot elsősorban postások és gyári munkások hordták.

Az áttörést az jelentette, amikor The Who zenekar egyik tagja, Pete Townshend a színpadon kezdte viselni a bakancsot.

Townshend híres volt arról, hogy szembement a korabeli uralkodó divattal, a Martens bakanccsal pedig a színpadon is hangsúlyozni kívánta a munkásosztálybeli származását.

Nézzen képeket a Dr. Martens történetéből!

martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,
martens, dr. martens, bakancs, bőr, csizma, cipő, márka, martens, MARTENS,

A rajongók azonnal beleszerettek a viseletbe, a Martens bakancsok pedig hirtelen hatalmas népszerűségre tettek szert. A gyári munkások mellett már városi punkok, különböző zenészek és lázadó fiatalok kezdték széles körben hordani a lábbeliket.

Az 1970-es évekre aztán Nagy-Britanniában a Martens az egyik legnépszerűbb utcai viseletté nőtte ki magát.

Az 1970-es évek azonban nehézségeket is jelentett a márka életében. A Fabrik Brands beszámolója alapján igen negatívan érintette a márka hírnevét az ország skinhead mozgalmának rajongása a bakancsok iránt. A bakancs (mint olyan) ugyanis egyre több szubkultúrában az erőszak, a félelem és a gyűlölet szimbólumává vált – ironikus módon közben a rendőrök is hasonló bakancsokat viseltek az Egyesült Királyságban.

A popkultúra újabb hullámai azonban megfordították a trendet, és egyre inkább pozitív jelentést kezdtek tulajdonítani a bakancsoknak.

A popkultúra csúcsán

Ez pedig nagyon fontos volt a Martens számára, mert a márka népszerűségének központjában mindig is a zene állt.

Ahogy az 1980-as években olyan együttesek léptek színre, mint a Pearl Jam vagy a Nirvana, már a nagy divattervezők (mint Marc Jacobs) is elkezdték használni a bakancsokat a kollekcióikban.

Volt olyan időszak, amikor ha valaki az egyéniségének függetlenségét szerette volna kifejezni – ironikus módon – szinte kötelezően rendelkeznie kellett egy Martens bakanccsal. Ráadásul a márka továbbra is megfizethető maradt a fogyasztók széles rétegei számára. Vagyis hatékonyan tudott egyesülni a hétköznapi lázadó habitus és a magas divat.

Napjainkban ismét rendkívül népszerűek a Martens bakancsok Forrás: Hemis via AFP/MAISANT Ludovic / hemis.fr/Maisant Ludovic

A 2000-es évek elején aztán úgy tűnt, a Martens kezd veszíteni a népszerűségéből, és háttérbe szorul a fiatalok körében. Ebben az időszakban üzletileg is igen nehéz helyzetben volt a vállalat. 2003-ban a csőd közelében állt. Dolgozókat kellett elbocsátania az Egyesült Királyságban, a gyártását pedig áttette Kínába.

Az újabb fordulat a 2010-es években jött, amikor olyan világsztárok kezdtek Martens bakancsokban mutatkozni a nyilvánosság előtt, mint Gigi Hadid vagy Dakota Johnson.

A márka azóta is megújult népszerűségnek örvend, és a Martens a legszélesebb körű kínálattal van jelen a piacon – még vegán bakancsokat is piacra dobtak. Jelenleg úgy tűnik, az ikonikus lábbeli még hosszú ideig része lesz a fiatalok (és az idősebbek) mindennapjainak.

Üzletileg is sikeres

A népszerűség növekedése pedig az üzleti sikert is magával hozta. A vállalat 2013-ban még csupán 160 millió font bevételt ért el, amit 2020-ra 672 millió fontig emelt (2021-ben a bevétel már a 773 millió fontot is elérte).

2021 januárjában pedig a Martens a koronavírus-járvány időszakának egyik legnagyobb céges meglepetésével állt elő.

Közölte, hogy tőzsdére lép. Mindazonáltal a részvénynek eddig nem volt könnyű dolga a tőzsdén, az árfolyam az elmúlt 12 hónapban közel 50 százalékkal csökkent.